Diversificar a produção de conteúdo é um dos requisitos para o sucesso do inbound marketing. Entre as opções de materiais que podem compor as estratégias, os infográficos se destacam.
A principal vantagem, em relação aos textos, é a oportunidade de explicar temas complexos de forma didática e atrativa, o que tem efeito positivo no engajamento do público.
Neste artigo vamos mostrar como você pode explorar os recursos dos infográficos para incrementar sua estratégia de comunicação. Confira!
O que é infográfico?
Bastante usado no início desta década, o uso dos infográficos ainda tem força na estratégia de marketing de conteúdo, mas esse tipo de material sempre fez parte das práticas jornalísticas.
Anote aí: a infografia é um gênero do jornalismo e tem como principal característica a combinação de recursos gráficos e visuais. Por isso, é certo afirmar que um bom infográfico serve para representar graficamente determinado assunto.
Trazendo para o nosso dia a dia, esse tipo de conteúdo sintetiza, então, aquela história do “quer que eu desenhe?”. Ou seja, diante da dificuldade de entendimento das pessoas sobre alguma questão, a proposta é combinar texto e imagem, de forma a esclarecer os pontos mais complexos.
A partir dessa definição do que é infográfico já podemos tirar a primeira recomendação para o uso desse tipo de material: ele deve ser produzido com o objetivo de tornar simples questões complexas!
O que valorizar na hora da produção?
Partindo do princípio de que estamos trabalhando num material rico do ponto de vista gráfico, é importante conferir atenção à forma como os elementos serão trabalhados.
O apoio de serviços especializados na área de design pode ajudar bastante, uma vez que os profissionais dessa área dominam as técnicas necessárias para valorizar o material.
Feita a ressalva, é importante lembrar que, com a evolução dos softwares de edição, a produção dos infográficos tornou-se mais acessível. Existem, por exemplo, inúmeros aplicativos na própria internet que podem ser empregados nesse tipo de produção.
Como produzir bons infográficos?
Lembre-se daquela regrinha básica: esse tipo de conteúdo deve ser usado para simplificar as informações que você quer passar. Assim, reduza o texto, valorize as imagens e dê espaço para dados (atenção, porque eles devem ser apresentados de forma mais atrativa, certo?)
É importante considerar, na hora da produção, a velha máxima de que “uma imagem vale mais que mil palavras”. Essa frase não é tão conhecida por acaso, é baseada em princípios científicos: o cérebro humano processo as imagens mais rapidamente do que os textos.
E reside aí a importância dos infográficos para as estratégias de marketing. Esse tipo de material consegue acionar tanto o lado direito, como o esquerdo do cérebro. Na prática isso quer dizer que mexe com o racional e o emocional das pessoas, o que aumenta o poder de atratividade do conteúdo.
Por que ele é importante na estratégia?
Entendido o conceito, vamos analisar a importância do infográfico para a sua estratégia. Listamos a seguir alguns dos objetivos que podem ser alcançados:
Aumento no número de visitantes para a sua página
Como se trata de um material mais atrativo e fácil de ser compartilhado, ele funciona bem na geração de tráfego. Nesse caso, o ideal é deixar o material disponível para download. Não se esqueça, também, de inserir links para compartilhamento nas redes sociais.
Geração de leads
Considerando que está trabalhando numa estratégia de inbound, o infográfico pode ser usado para gerar leads se você criar formulários específicos. Assim, em troca do material, o cliente vai fornecer os seus dados.
E-books e webinars também servem bem para esse propósito, mas um infográfico bem feito também é atrativo para o público. O “segredo”, no caso, é desenvolver um conteúdo que seja relevante para a pessoa, o ajude a encontrar uma solução para determinado problema.
Relacionamento
Nem sempre se imagina que o infográfico possa ser usado numa estratégia de relacionamento com o público. Contudo, isso funciona, desde que você consiga produzir um material que sensibilize a sua persona.
Produção de conteúdo bem-feita é a chave para o sucesso de qualquer iniciativa de marketing, principalmente se você partir do conhecimento adquirido sobre o seu público. Isso vale para infográfico e para as demais opções de materiais que podem fazer a diferença na atração e retenção do cliente.
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